اثر آوازۀ برند جشنواره‌های گردشگری بر تعلق خاطر به برند شهر گردشگری

در دنیایی کنونی یکی از روش‌های جذب گردشگران، برگزاری جشنواره‌ها و رویدادهای مختلف گردشگری است. رویدادها از مهیج ترین و پرسرعت ترین صنایع روبه رشد در ارتباط با فراغت، تجارت و گردشگری محسوب می شوند. این پژوهش می‌کوشد تا به بررسی اثر آوازه برند جشنواره‌های گردشگری بر تعلق خاطر به شهر گردشگری از طریق متغیرهای آگاهی از برند، کیفیت درک شده، تصویر برند در جشنواره‌های گلاب‌گیری شهر کاشان بپردازد. شهر کاشان با توجه به نزدیکی به مراکز عمده جمعیتی کشور، قابلیت‌های زیادی برای جذب گردشگران دارد. در این پژوهش، گردشگران داخلی انتخاب شده اند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، جزء تحقیقات پیمایشی و توصیفی دسته‌بندی می‌شود. جامعه آماری مطالعه حاضر تمامی شرکت کنندگان در جشنواره گلاب‌گیری کاشان بودند و روش نمونه گیری، در دسترس بود. نتایج حاصل از آزمون فرضیه‌ها نشان داد، مولفه‌های آوازه برند شامل قابلیت اطمینان، آشنایی و تخصص بر آگاهی، کیفیت درک شده و تصویر برند شهر کاشان اثر مثبت و معناداری دارد. یافته‌های این پژوهش حاکی از آن بود که آشنایی با برند جشنواره گلاب‌گیری کاشان بر آگاهی از برند جشنواره گلاب‌گیری اثر مثبت و معناداری دارد که این امر نشان می‌دهد، آشنا بودن با جشنواره یکی از عواملی است که می‌تواند باعث بهبود ارتباط با شرکت‌کنندگان شود. زمانی که آشنایی با برند جشنواره گردشگری به‌درستی صورت گیرد، باعث موفقیت برنامه‌های جشنواره می شود و از این طریق شرکت‌کنندگان بهتر از برنامه‌های جشنواره بهره‌مند می شوند. نتایج این پژوهش نشان داد، متغیر قابلیت اطمینان از جشنواره گلاب‌گیری بر آگاهی از برند جشنواره گلاب‌گیری اثر مثبت و معناداری دارد.

the impact of brand of tourism festivals on the sense of tourism destination place

nowadays, holding diverse festivals and events is a significant way of attracting tourists. events are among the most exciting and fast-growing industries, dealing with leisure, trade, and tourism. focusing on the variable knowing the brand of tourism festivals, perceived quality, and the image of the brand of jashnvarehgolabgirikashan (rosewater-making festival of kashan), the study endeavored to explore the impact of the reputation of a brand on the sense of destination place. kashan has many potentials for attracting tourists as it is close to the major populated cities of iran. the statistical population of the applied survey was all domestic and foreign tourists visiting the rosewater-making festival of kashan. the participant were selected using purposive sampling. the results of testing the hypotheses showed that the components of the reputation of a brand have positive significant relationship with the perceived quality and the image of the brand of kashan city.the results showed as well that knowing about the brand of roe-water making festival of kashan impact significantly and positively the awareness of the event, and that in turn, shows that knowing about a festival may approve the relationship and communication with tourists. if a brand is introduced appropriately, it can make the festival successful and make participants more satisfied. the study showed that the variable “trustability of rose-water making festival of kashan” impacts significantly and positively the awareness of the festival.