تحلیل محتوی و استنادی مقاله‌های علمی پژوهشی بازاریابی در ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خادمی گراشی مهدی ,اسحاقی محمدصادق ,خسروی محمدابراهیم
|
|
منبع
|
چشم انداز مديريت بازرگاني - 1392 - دوره : 12 - شماره : 16 - صفحه:151 -166
|
|
چکیده
|
مقاله های علمی پژوهشی، بازتاب و ماحصل فعالیت جامعه دانشگاهی در یک حوزه خاص است. از زمان طرح و رشد تدریجی دانش بازاریابی در ایران بیش از دو دهه می‌گذرد. بررسی سمت‌وسو و جهت‌گیری کیفی مقاله های علمی تدوین‌شده و مقایسه آن با کشورهای پیشرو، از یک‌سو نشان‌دهنده میزان غنای این دانش در ایران و از سوی دیگر معرف توان پاسخگویی دانش بازاریابی در ایران به نیازهای جدید صنعت خواهد بود. این پژوهش تمامی مقاله های با محوریت بازاریابی (247 مقاله) که در طول دهه 80 در مجله های علمی پژوهشی کشور منتشرشده را با دو رویکرد تحلیل محتوی و تحلیل استنادی مطالعه می‌کند. نتایج پژوهش نشان می‌دهد علیرغم رشد کمّی قابل‌توجه از زوایای مختلف جهت‌گیری توسعه علمیِ این رشته ناموزون است. بازتولید مکانیکی دانش ، فقدان نوآوری در روش و چارچوب نظری ، عدم انباشت موثر یافته‌ها و دور ماندن از پرسش‌های نوین بازاریابی از دیگر یافته‌های این پژوهش در تحلیل محتوای مقاله های این دوره است.
|
|
کلیدواژه
|
تحلیل استنادی؛ تحلیل محتوی؛ مقاله های علمی پژوهشی؛ بازاریابی
|
|
آدرس
|
موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه‌ریزی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|