تدوین راهبردهای برندسازی ملی در ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
معصوم‌زاده زواره ابوالفضل ,شمسی جعفر ,ابراهیمی ابوالقاسم
|
|
منبع
|
چشم انداز مديريت بازرگاني - 1392 - دوره : 12 - شماره : 16 - صفحه:29 -52
|
|
چکیده
|
امروزه کشوری که خواهان حضور در بازارهای بین‌المللی است، اما به لحاظ اعتبار و وجهه جهانی وضعیت مناسبی ندارد، یا سریعاً از بازار و صحنه‌های حضور حذف می‌شود و یا به حاشیه رانده می‌شود. کشورهای مختلف سعی دارند با برنامه‌ریزی و اتخاذ راهبردهای کارا دست به اقداماتی بزنند تا بتوانند در کوتاه ترین زمان ممکن سیمای جهانی خود را بهبود بخشند؛ زیرا این سیمای کشورهاست که تا حدودی اطلاعات زیادی راجع به قوانین مالیاتی و تجاری، خصوصیات نیروی کار، امنیت، ثبات سیاسی، اقتصادی و اجتماعی و بسیاری موارد دیگر را متجلی می‌سازد و از این تاثیرگذاری روی اذهان مردم دنیا، قدرت و نیروی پنهان در عبارت made in را افزایش می‌دهد. این مطالعه، بر اساس مجموعه نظریه ها، مطالعه های تطبیقی و استفاده از نظر های خبرگان بازاریابی کشور، به بررسی ابعاد شش‌گانه برندسازی ملی و راهکارهای لازم جهت تقویت و توسعه برند ملی ایران پرداخته و راهبردهایی را جهت تقویت برند ملی ایران ارائه نموده که تا حد امکان مطابق با وظایف نهادهای مختلف درگیر در برنامه برندسازی ملی کشور باشد.
|
|
کلیدواژه
|
برندسازی ملی؛ برندهای ملی؛ هویت رقابتی؛ دیپلماسی عمومی؛ راهبرد
|
|
آدرس
|
موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, ایران, دانشگاه شیراز, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|