اثر همخوانی با خود واقعی و ایده آل بر دل‌بستگی به نام تجاری و تداوم استفاده -موردمطالعه: فیس بوک
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
اکبری محسن ,زاهدفر کامران ,ناصری سحر
|
|
منبع
|
چشم انداز مديريت بازرگاني - 1393 - دوره : 13 - شماره : 18 - صفحه:185 -200
|
|
چکیده
|
شبکه‌های اجتماعی مجازی ازجمله پدیده‌های جدیدی هستند که براثر ادغام فناوری‌های مختلف ارتباطی در سال‌های اخیر شکل گرفته‌اند و فیس‌بوک، شبکه اجتماعی‌ای است که بر اساس آمار منتشرشده، بیشترین حجم ترافیک را در بازدیدهای روزانه به خود اختصاص داده و تداوم استفاده از آن، گاه منجر به استفاده افراطی کاربران از فیس‌بوک شده است؛ بنابراین، این مقاله با هدف شناسایی تاثیر عوامل مختلف بر تداوم استفاده کاربران از فیس‌بوک انجام شد. تعداد ٤٠6 پرسشنامه در میان کاربران ایرانی فیس‌بوک به‌صورت تصادفی ساده و آنلاین انتشار یافت و به منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار لیزرل استفاده گشت. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها حاکی از آن است که همخوانی با خود ایده‌آل، اعتماد و هویت نام تجاری بر دل‌بستگی به نام تجاری تاثیر داشته و دل‌بستگی به نام تجاری، اعتماد و اتصال اجتماعی بر قصد استفاده کاربران از فیس‌بوک موثر است و قصد استفاده، اتصال و نفوذ اجتماعی منجر به تداوم استفاده کاربران می‌گردد و همخوانی با خود واقعی بر دل‌بستگی به فیس‌بوک اثرگذار نبوده و قصد استفاده تحت تاثیر هویت فیس‌بوک و نفوذ اجتماعی قرار ندارد.
|
|
کلیدواژه
|
خود واقعی ادراک شده؛ خود ایده‌آل ادراک شده؛ اعتماد دل‌بستگی به نام تجاری؛ نفوذ اجتماعی؛ اتصال اجتماعی
|
|
آدرس
|
دانشگاه گیلان, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه گیلان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|