|
|
|
|
تجاری (مورد مطالعه: تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکل‌گیری ارزش ویژه نام گوشی تلفن و رایانه همراه
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
زارعی عظیم ,فیض داود ,مرادی هادی
|
|
منبع
|
چشم انداز مديريت بازرگاني - 1391 - دوره : 11 - شماره : 11 - صفحه:59 -79
|
|
چکیده
|
چکیده هدف پژوهش حاضر تجزیه مفهوم تصویر ذهنی کشور مبدا و بررسی تاثیر کشور صاحب نام تجاری و کشور تولیدکننده بر شکل‌گیری ارزش ویژه نام تجاری در محصولات چند ملیتی است. روش پژوهش مورد استفاده پیمایشی و از شاخه همبستگی است که بر مبنای چارچوب مفهومی دو طبقه محصول (گوشی تلفن و رایانه همراه و در هر طبقه دو نام تجاری) و دو کشور (صاحب نام تجاری و تولیدکننده) انتخاب گردید و مورد بررسی قرار گرفت. روابط بین ساختارها برای هر یک از کشورها جداگانه مطرح شد و داده‌ها بااستفاده از پرسشنامه جمع‌آوری شد. هر یک از 602 نفر از پاسخ دهندگان ترکیب‌های مختلف (کشور صاحب نام/کشور تولیدکننده) برای هر یک از دو طبقه، محصول را ارزیابی کردند. فرضیه های پژوهش بااستفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری در لیزرل بررسی شد. نتایج نشان داد که تصویر ذهنی کشور صاحب نام تجاری بر خلاف کشور تولیدکننده بر وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکی و تداعی/آگاهی تاثیر مستقیم و معنا‌دار اعمال می‌نماید. همچنین تاثیر وفاداری و کیفیت ادراکی بر ارزش ویژه نام تجاری نیز تایید شد. علاوه‌بر تایید تاثیر مستقیم و مثبت تصویر ذهنی کشور صاحب نام تجاری بر ارزش ویژه، نقش واسطه‌ای وفاداری، کیفیت ادراکی و تداعی/آگاهی در رابطه بین این دو متغیر نیز تایید شد. تولیدکنندگان بایستی بر ایجاد وفاداری به نام تجاری تاکید نمایند. همچنین تاکید خود را بر کشور صاحب نام تجاری متمرکز کنند و توجه مشتریان خود را به این سو سوق دهند.
|
|
کلیدواژه
|
ارزش ویژه نام تجاری ,تصویر ذهنی کشور مبدا؛ ,کشور صاحب نام تجاری ,کشور تولیدکننده ,مدل‌سازی معادلات ساختاری.
|
|
آدرس
|
سمنان, * استادیار، دانشگاه سمنان (نوسینده مسیول) , ایران, دانشگاه سمنان, ایران, دانشگاه سمنان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|