شناسایی، اولویت‌بندی سازوکارها و ابزارهای بازاریابی خط‌مشی‌های عمومی در ایران: رویکرد پژوهش آمیخته

چکیده با پیشرفت و انقلاب اطلاعاتی، مباحث و مفاهیم جدیدی در حوزه بازاریابی به‌وجود آمد که نیاز به پژوهش و موشکافی عمیق برای یافتن این فرصت‌ها است. یکی از این حوزه‌ها، بازاریابی خط‌مشی‌های عمومی است؛ به‌عبارت دیگر یکی از چالش‌های حوزه خط‌مشی‌گذاری در کشورهای مختلف کسب مقبولیت و مشروعیت است. هدف اصلی از این پژوهش موشکافی نقش عوامل بازاریابی خط‌مشی‌های عمومی در توسعه مقبولیت و مشروعیت عمومی در ایران است. بنابراین در این پژوهش نخست با انجام مصاحبه‌های اکتشافی، سازوکارها، مولفه‌های مرتبط با سازوکارها و ابزارهای بازاریابی خط‌مشی‌های عمومی برای پیاده‌سازی سازوکارها و مولفه‌ها معین گردید، سپس بااستفاده از آزمون تی تک‌نمونه‌ای به بررسی وضعیت هر یک از مولفه‌ها و ابزارها پرداخته شد. در ادامه بااستفاده از آزمون فریدمن، اقدام به اولویت‌بندی نسبی مولفه‌های مرتبط با هر یک از سازوکارها و ابزارهای بازاریابی خط‌مشی‌های عمومی شد که نتایج حاصل از این پژوهش نشان می‌دهد همه مولفه‌های اکتشافی و ابزارها به استثنای سینما، دارای میزان اهمیت بالایی هستند.