بررسی اثر تعدیل‌کننده جنسیت بر قصد خرید اینترنتی

چکیده پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرتعدیل‌کننده‌ی جنسیت بر قصد خرید اینترنتی بااستفاده از مدل پذیرش نوآوری انجام شده است. بدین‌منظور پرسشنامه‌ای به‌صورت برخط، روی دو تارنمای اینترنتی قرار گرفت. با نرخ پاسخگویی 72 درصد، تعداد 283 نفر از پاسخ‌دهندگان به‌طور کامل به سوالات پاسخ دادند. روایی پرسشنامه‌ها از طریق نظر نخبگان و پایایی آن از طریق محاسبه آلفای کرونباخ ارزیابی شد. بااستفاده از دو مدل جداگانه رگرسیونی و آزمون مقایسه ضرایب b اثر تعدیل‌کننده جنسیت بر قصد خرید اینترنتی، آزمایش شد. نتایج مدل نشان داد جنسیت در مدل پذیرش نوآوری روی رابطه‌ی مزیت نسبی درک شده، قابلیت سازگاری، سهولت کاربری، قطعیت نتایج، درجه پدیداری با قصد خرید اینترنتی، اثر تعدیل‌کننده دارد. این اثر در رابطه با متغیرهای تصویر درک شده و قابلیت اعتماد دیده نشد.