بررسی رفتار مصرف‌کننده در رابطه با تصمیم خرید کالاهای سبز

چکیده هدف از این مقاله، بررسی رفتار مصرف کنندگان ایرانی در برخورد با کالاهای سبز است. لذا بااستفاده از یک پرسشنامه، شامل 34 سوال، نسبت به جمع آوری داده ها اقدام شده است. پاسخ‌دهندگان، 272 شهروند شاغل تهرانی با حداقل تحصیلات دیپلم بودند. برای بررسی داده ها از تحلیل همبستگی و در بخش بررسی تکمیلی از تحلیل t-student و anova یک‌طرفه استفاده شد. نتایج نشان می‌دهند که بین عقاید زیست محیطی با رفتار خرید سبز و رفتار عمومی زیست‌محیطی، بین تجربه قبلی مصرف کنندگان با کیفیت درک‌شده کالاهای سبز، و همچنین بین کیفیت درک‌شده کالاهای سبز و رفتار خرید سبز همبستگی مثبت وجود دارد اما تبلیغات شفاهی با کیفیت درک‌شده همبستگی معنادار ندارد. در نهایت، نتیجه‌گیری شده است که با توجه به وجود عقاید مثبت به محیطزیست در بین مصرف کنندگان ایرانی و همبستگی مثبت آن با رفتار خرید سبز، اگر آن‌ها از کیفیت کالاهای سبز اطمینان پیدا کنند، نسبت به خرید این کالاها اقدام خواهند نمود.