مرور گذشته‌نگر و تحلیل محتوا مقالات نشریه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی

اهداف: نشریه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی در سال 1389 تاسیس شد. در سال 1404، این نشریه پانزدهمین سالگرد خود را جشن می‌گیرد. بنابراین، هدف این پژوهش، مرور نظام‌مند و تحلیل محتوای مقالات منتشر شده فصلنامه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی طی دوره سال 1394 تا 1404 است. روش: روش پژوهش از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی است که با رویکرد کیفی مرور نظام‌مند و تحلیل محتوا به بررسی نشریه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی پرداخته است. گردآوری داده‌ها با استفاده از منابع متنی است. جامعه آماری پژوهش تمامی مقالات منتشر شده در نشریه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی از سال 1394 تا 1404 به مدت یازده سال می‌باشد. در طی این‌ سال‌ها، تعداد 322 مقاله در 11 دوره و 44 شماره این نشریه منتشر شده که به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. داده‌های پژوهش با بکارگیری نسخه‌های الکترونیکی نشریه، گردآوری و با استفاده از نرم‌افزار مکس‌کیودا و اکسل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.یافته‌ها: داده‌ها نشان می‌دهد که در دوره مورد بررسی، تعداد 322 مقاله با مشارکت 949 نویسنده در نشریه منتشر شده است. از نظر جنسیتی 73 درصد نویسندگان مرد تشکیل داده‌اند. نیمی از مشارکت مربوط به نویسندگان با وابستگی سازمانی ازدانشگاه‌های تهران، شهید بهشتی، آزاد اسلامی، علامه طباطبایی و سمنان را تشکیل می‌دهد و جز تاثیرگذارترین موسسات در انتشار مقالات بوده‌اند. بیشترین فراوانی هم‌نویسندگی نویسندگان مربوط به مقالات سه نفره می‌باشد. روش پژوهش کیفی بیشترین فراوانی را داشتند. بیشتر مقالات از روش تحلیل مدلسازی معادلات ساختاری و نظریه داده‌بنیاد استفاده کرده‌اند. الگوی استفاده از ابزارهای گردآوری داده در مقالات منتشر شده در نشریه نشان می‌دهد که تمرکز پژوهش‌ها بر گرد‌آوری داده‌های تجربی و واقعی از خبرگان و مشتریان بوده و استفاده محدود از داده‌های ثانویه و مشاهده، جای توسعه دارد و بیشترین روش مورد استفاده جهت نمونه‌گیری، نمونه‌گیری هدفمند بوده است. بررسی مهم‌ترین ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه و مصاحبه و بیشترین استفاده از نرم‌افزارهای اسمارت پی‌ال‌اس و مکس کیودا است. همچنین، مقالات نشریه  به ترتیب در طی دوره مورد بررسی در سه حوزه موضوعی بازاریابی، مدیریت راهبردی و کارآفرینی متمرکز بوده‌اند. جهت‌گیری‌های نظری مقالات در حوزه بازاریابی به ترتیب «رفتار مصرف‌کننده»، «برند و برندسازی»، «مدیریت تجربه و ارتباط با مشتری»، «بازاریابی پایدار و اجتماعی» و «بازاریابی دیجیتال و رسانه اجتماعی»، «بازاریابی بین‌المللی و صادرات» متمرکز بوده‌اند. در حوزه مدیریت راهبردی، این جهت‌گیری‌ها در زمینه «تحلیل راهبردی و شناخت محیطی»، «تدوین و انتخاب راهبرد»، «اجرا و کنترل راهبردی» و «پویایی و تحول راهبردی» بوده است. مقالات در حوزه کارآفرینی عمدتاً حول پنج جهت‌گیری اصلی، «گرایش و ذهنیت کارآفرینانه»، «شناسایی و ایجاد فرصت»، «طراحی مدل کسب‌وکار»، «تجاری‌سازی و ورود به بازار» و «رشد و پایداری کارآفرینانه» متمرکز بوده‌اند. نتیجه‌گیری: این پژوهش یک ارزیابی گذشته‌نگر است که روندهای پیشرو، گذشته و حال نشریه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی را نشان می‌دهد. یافته‌های حاصل از مرور نظام‌مند و تحلیل محتوای این نشریه به مدیران و دست‌اندکاران آن کمک می‌کند که با آگاهی از وضعیت نشریه، اطلاعات لازم در خصوص نقاط قابل بهبود و قوت نشریه بدست آورند. همچنین، پژوهشگران طبق یافته‌های این پژوهش می‌توانند بهره‌وری علمی مرتبط با مقالات نشریه مثلا نویسندگان، دانشگاه‌ها و موسسات آموزشی_پژوهشی را درک کنند.

a retrospective overview and content analysis article published in journal of business management perspective

objectives: the journal of business management perspective was established in 2010. in 2025, the journal celebrates its fifteenth anniversary. consequently, the objective of this study is to conduct a systematic review and content analysis of articles published in the journal of business management perspective over the period spanning from 2015 to 2025.methods: this study employs an applied research approach, specifically a descriptive method utilizing a qualitative systematic review and content analysis framework to examine the journal's output. data collection relied on textual sources. the statistical population for this study comprised all articles published in the journal of business management perspective across the eleven-year period from 2015 to 2025. during this timeframe, a total of 322 articles were published across 11 volumes and 44 issues, which constituted the sample for analysis. the research data were gathered using the electronic versions of the journal and subsequently analyzed using maxqda and excel software.findings: the data reveal that 322 articles were published during the review period, involving 949 authors. gender distribution indicates that 73% of the authors were male. nearly half of the authorship contributions originated from academics affiliated with tehran university, shahid beheshti university, islamic azad university, allameh tabataba'i university, and semnan university, identifying these as the most productive and influential institutions in terms of publication output. the most frequent pattern of co-authorship involved articles written by three authors. qualitative research methodologies were the most prevalent. structural equation modeling (sem) and grounded theory (gt) were the most frequently utilized research methods. the pattern of data collection instrument usage in the published articles shows a strong focus on empirical and primary data gathered from experts and customers, suggesting that the use of secondary data and direct observation warrants further expansion.purposeful sampling was the most common sampling technique employed. the primary data collection tools identified were questionnaires and interviews, with smartpls and maxqda being the most utilized software packages. furthermore, the journal articles were predominantly concentrated across three thematic areas during the review period: marketing, strategic management, and entrepreneurship. theoretical orientations within the marketing domain focused, in order, on consumer behavior, brand and branding, customer experience and relationship management, sustainable and social marketing, digital and social media marketing, and international and export marketing. in the strategic management domain, these orientations centered on strategic analysis and environmental scanning, strategy formulation and selection, strategy implementation and control, and strategic dynamics and transformation. entrepreneurship articles primarily focused on five core orientations: entrepreneurial orientation and mindset, opportunity recognition and creation, business model design, commercialization and market entry, and entrepreneurial growth and sustainability.conclusion: this study offers a retrospective evaluation, mapping the past, present, and emerging trends within the journal of business management perspective. the insights derived from this systematic review and content analysis will assist journal editors and administrators in understanding the current status of the publication, thereby identifying critical areas for improvement and recognizing existing strengths. furthermore, researchers can utilize these findings to better understand the scientific productivity associated with the journal's articles, specifically concerning author participation, affiliated universities, and research institutions