طراحی الگوی فرآیند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی: مورد مطالعه برند پنتر در صنعت نوشت افزار

هدف: کارآفرینی مبتنی بر برندسازی(brandpreneurship) به‌عنوان مفهومی جدید، از ترکیب دو مفهوم برندسازی و کارآفرینی می‌باشد. در دیدگاه کارآفرینی مبتنی بر برندسازی، برندسازی مبنای تمام فعالیت‌های کسب‌وکار جدید می‌باشد که توسط کارآفرین انجام می‌شود. هدف از این پژوهش بررسی و شناسایی مراحل فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی در کسب‌وکارهای نوپا می باشد.روش‌شناسی: رویکرد پژوهشی مورداستفاده کیفی از نوع مطالعه تک موردی هست که داده‌ها از طریقِ مطالعه منابع مستند و مصاحبه‌های مبتنی بر رویداد با 11 نفر شامل بنیان‌گذار و اعضای تیم موسس برند پنتر، به‌وسیله نمونه‌گیری هدفمند و به کمک نرم‌افزار اطلس تی. نسخه7 جمع‌آوری گردیده است.یافته‌ها: بر اساس نتایج مصاحبه، 6 بعد برای فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی شناسایی گردید: هم‌آوری منابع، پیاده‌سازی ایده و فراهم نمودن زمینه کسب‌وکار مبتنی بر برند ، مشروعیت بخشی هم‌زمان به کسب‌وکار و برند، ایجاد کسب‌وکار نوپای مبتنی بر برند، تولد کسب و کار نوپای مبتنی بر برند، رشد کسب‌وکار جدید مبتنی بر برند.نتیجه‌گیری: الگوی کارآفرینی مبتنی بر برندسازی تمرکز بر هم‌زمانی راه‌اندازی کسب و ایجاد برند و یا حتی تقدم بر ایجاد و مشروعیت بخشی برند بر راه‌اندازی کسب‌وکار را تاکید دارد و توجه به مراحل و توالی به‌کارگیری این الگو می‌تواند زمینه پایداری، بقاپذیری و رشد کسب‌وکار جدید مبتنی بر برند را فراهم آورد.

designing the pattern of brandpreneurship process: case study of the panter brand in the stationery industry

objective: ”brandpreneurship” as a new concept is a conceptual combination of “brand” and “entrepreneurship”. in the “brandpreneurship” view, branding is the basis of all new venture activities which are performed by the entrepreneur. the purpose of this study is to investigate and identify the stages of the brandpreneurship process in startups.methodology: the approach used in this study is a qualitative – single case study, through which data was collected using documents and event based interviews with 11 people, including the founder and founding members of the panter brand, by purposive sampling using atlas.ti 7.finding: based on the results of the interviews, 6 dimensions were identified for brandpreneurship: gathering resources, implementation of the idea and providing the ground for brand based business, simultaneous legitimation of business and brand, creating a brand based start up, birth of brand based start up , and growing a brand based start up.conclusion: the brandpreneurship pattern emphasizes focusing on the simultaneous start up of the business and the creation of the brand, or even the priority of creating and legitimizing the brand on the start up of the business. and paying attention to the steps and sequence of using this model can provide the basis for the sustainability, viability, and growth of a brand based business.