نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات قطعه‌سازی خودرو

بازاریابی از جمله حوزه‌هایی‌ست که اهمیت بسیار زیادی در توسعه صادرات دارد. این پژوهش، با هدف بررسی عوامل موثر بر توسعه صادرات صنعت قطعه‌سازی خودرو، با تاکید بر بازاریابی در شرکت‌های قطعه‌سازی تهران آغاز شد. پس از بررسی ادبیات مرتبط با موضوع در داخل و خارج کشور و انجام مصاحبه‌های مقدماتی با کارشناسان قطعه‌سازی، فرضیات تحقیق تدوین گردید. در این تحقیق، 115پرسشنامه بین مدیران شرکت‌های تولیدکننده قطعات خودرو -که دفتر مرکزی در شهر تهران داشتند- توزیع شد. برای آزمایش فرضیات پژوهش از آزمون t تک‌متغیره و برای اولویت‌بندی فرضیه‌های تحقیق و آمیخته ترفیع از آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج تجزیه‌وتحلیل داده‌ها حاکی از آن است که صنعت قطعه‌سازی خودرو، توانایی ارایه محصولات جدید و توانایی رقابت با محصولات مشابه خارجی را از لحاظ کیفیت و طراحی قطعات ندارد. با این حال، صنعت قطعه‌سازی خودرو، توانایی کاهش قیمت قطعات تولیدی و توانایی تحویل به موقع را دارد. تاکید بر آمیخته ترفیع می‌تواند موجب افزایش صادرات در صنعت قطعه‌سازی خودرو گردد.