>
Fa   |   Ar   |   En
   ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﺪل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻫﻤﮑﺎری در ﮐﺴﺐ وﮐﺎرﻫﺎی ﮐﻮﭼﮏ و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺻﻨﺎﯾﻊ ﻏﺬاﯾﯽ اﺳﺘﺎن آذرﺑﺎﯾﺠﺎن ﻏﺮﺑﯽ  
   
نویسنده خورشیدی غلامحسین ,جوان دوست کاظم
منبع چشم انداز مديريت بازرگاني - 1399 - دوره : 19 - شماره : 42 - صفحه:153 -172
چکیده    ﻫﺪف: ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎﻫﺪف ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﺪل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻫﻤﮑﺎری در ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎی ﮐﻮﭼﮏ و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺟﻬﺖ ورود و ﺣﻀﻮر ﻓﻌﺎل در ﺑﺎزارﻫﺎ اﻧﺠﺎمﺷﺪه اﺳﺖ. روش: روش ﭘﮋوﻫﺶ از ﻧﻮع ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﮐﺎرﺑﺮدی و ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﺑﻮده و ﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎری ﺷﺎﻣﻞ 275 و 30 ﻧﻔﺮ در دو ﻣﺮﺣﻠﻪ از ﻣﺪﯾﺮان و ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﺎن 56 ﺷﺮﮐﺖ ﺻﻨﺎﯾﻊ ﻏﺬاﯾﯽ آذرﺑﺎﯾﺠﺎن ﻏﺮﺑﯽ ﮐﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده ﺗﻌﯿﯿﻦ ﮔﺮدﯾﺪه اﺳﺖ. دادهﻫﺎی ﻣﻮردﻧﯿﺎز ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از دو ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺳﺎﺧﺖ ﻣﺤﻘﻖ و اﺳﺘﺎﻧﺪاردﺷﺪه ﮐﻪ رواﯾﯽ ﺻﻮری، ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ و رواﯾﯽ ﺳﺎزهای ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪﻫﺎ ﺗﺎﺋﯿﺪ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آن ﻃﺒﻖ آﻟﻔﺎی ﮐﺮون ﺑﺎخ ﺑﺮاﺑﺮ 0/844 ﻣﻮرد ﺗﺎﺋﯿﺪ ﻗﺮارﮔﺮﻓﺘﻪ ﺟﻤﻊآوری ﮔﺮدﯾﺪه اﺳﺖ ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ: ﺑﺮای ﺗﺠﺰﯾﻪوﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎ و ﺑﺮازش ﻣﺪل از آزﻣﻮنﻫﺎی ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻋﺎﻣﻠﯽ، رﮔﺮﺳﯿﻮن ﭼﻨﺪ ﻣﺘﻐﯿﺮه ﺿﺮﯾﺐ ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ ،آزﻣﻮن ﺗﯽ و آزﻣﻮن ﻓﺮﯾﺪﻣﻦ از ﻧﺮماﻓﺰارﻫﺎی spss, lisreاﺳﺘﻔﺎدهﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﺘﺎﯾﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ده اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺷﺎﻣﻞ ﺗﻮﻟﯿﺪ، ﺗﻮزﯾﻊ، ﺗﺄﻣﯿﻦ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن، ﻗﯿﻤﺖﮔﺬاری، اﻗﺪاﻣﺎت ﺗﺮﻓﯿﻊ، ﺗﺠﺎرب، ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬاری، ﻓﺮآﯾﻨﺪﻫﺎ و ﮐﻨﺴﺮﺳﯿﻮم ﻣﺸﺘﺮک ﺑﺮای ﻣﺪل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻫﻤﮑﺎری ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ: راﻫﮑﺎرﻫﺎی اﺟﺮاﯾﯽ ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺷﺎﺧﺺﻫﺎی ﺗﻮﻟﯿﺪی ، ﻣﺎﻟﯽ و ﻫﺰﯾﻨﻪای ﺻﻨﺎﯾﻊ ﻏﺬاﯾﯽ اﺳﺘﺎن را ﺑﻬﺒﻮد دﻫﻨﺪ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و ﻣﻮرد ﺗﺎﺋﯿﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ در ﭘﺎﯾﺎن ﺑﺮای اﺟﺮای ﻣﺪل ﺗﺪوﯾﻦﺷﺪه ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدﻫﺎﯾﯽ ﻧﯿﺰ ارائه شده است .
کلیدواژه استراتژی، بازاریابی مبتنی بر همکاری، صنایع غذایی
آدرس دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, ایران
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved