>
Fa   |   Ar   |   En
   تاثیر کانال‌های ارتباطی بر تبلیغات کلامی با میانجی‌گری ریسک اجتماعی و انتشار سریع اطلاعات و تعدیل‌گری خود ابرازی برند  
   
نویسنده رجوعی مرتضی ,نخعی مقدم زهره
منبع چشم انداز مديريت بازرگاني - 1399 - دوره : 19 - شماره : 42 - صفحه:110 -128
چکیده    ﻫﺪف: ﻫﺪف از اﻧﺠﺎم ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ، ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎی ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺑﺮ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﺑﺎ ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و اﻧﺘﺸﺎر ﺳﺮﯾﻊ اﻃﻼﻋﺎت و ﻧﻘﺶ ﺗﻌﺪﯾﻞﮔﺮ ﺧﻮد اﺑﺮازی ﺑﺮﻧﺪ اﺳﺖ. روش: ﭘﮋوﻫﺶ از ﺣﯿﺚ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدی و از ﺣﯿﺚ روش، ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ - ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎری ﭘﮋوﻫﺶ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺷﺮﮐﺖ ﺑﯿﻤﻪ رازی در ﺷﻬﺮ ﻣﺸﻬﺪ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮی ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده ﺗﻌﺪاد 396 ﻧﻔﺮ ﺑﺮ اﺳﺎس ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. اﺑﺰار ﮔﺮدآوری دادهﻫﺎ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪارد ﺑﻮده ﮐﻪ رواﯾﯽ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آن ﺗﺄﯾﯿﺪ ﮔﺮدﯾﺪ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ: ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎی ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎی ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﺎداری ﺑﺮ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت و ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ دارﻧﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﺄﺛﯿﺮ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت ﺑﺮ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﻣﻌﻨﺎدار ﺑﻮد. ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت در راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎی ارﺗﺒﺎﻃﯽ و ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﻧﯿﺰ ﻣﻮرد ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻧﻘﺶ ﺗﻌﺪﯾﻞﮔﺮ ﺧﻮداﺑﺮازی ﺑﺮﻧﺪ در راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت ﺑﺎ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ: ﺑﺎ ﮐﺎﻫﺶ ﻣﯿﺰان رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و اﻓﺰاﯾﺶ ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت در ﺳﺎﯾﻪ ارﺗﻘﺎی ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎی ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻣﯽﺗﻮان ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ را در ﺧﺼﻮص ﺑﯿﻤﻪ رازی در ﺑﯿﻦ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن اﻓﺰاﯾﺶ داد.
کلیدواژه کانال‌های ارتباطی، ریسک اجتماعی، سرعت انتشار اطلاعات، تبلیغات کلامی، خود ابرازی برند
آدرس دانشگاه بین المللی امام رضا(ع), گروه مدیریت, ایران, ﻣﺆﺳﺴﻪ آﻣﻮزش ﻋﺎﻟﯽ ﺣﮑﯿﻢ ﻃﻮس, ایران
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved