>
Fa   |   Ar   |   En
   تحلیل الگوی مهارت برند بر عملکرد برند در شرکت های فعال در بورس فلزات فولادی  
   
نویسنده حق وردی زاده فاطمه ,کاظمی علی ,انصاری آذرنوش
منبع چشم انداز مديريت بازرگاني - 1399 - دوره : 19 - شماره : 42 - صفحه:39 -62
چکیده    ﻫﺪف: اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ﻃﺮاﺣﯽ و آزﻣﻮن اﻟﮕﻮی ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ در ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎی ﻓﻌﺎل در ﺣﻮزه ﺑﻮرس ﻓﻠﺰات ﻓﻮﻻدی اﯾﺮان اﺳﺖ. روش : اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ روش ﮐﯿﻔﯽ -ﮐﻤﯽ اﻧﺠﺎم ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ داده ﻫﺎز ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻫﺎی ﻧﯿﻤﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎر ﯾﺎﻓﺘﻪ از18 ﻧﻔﺮ ازﺧﺒﺮﮔﺎن ﺟﻤﻊ آوری ﺷﺪ. ﺑﻪ ﻋﻠﺖ ﻧﺎﻣﺤﺪود ﺑﻮدن ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎری ﺗﻌﺪاد 384 ﻧﻔﺮی از ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎی ﻓﻌﺎل در ﺑﻮرس ﻓﻠﺰات اﻧﺘﺨﺎب و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﻣﺴﺘﺨﺮج از ﻣﺮﺣﻠﻪ ﮐﯿﻔﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﺟﻤﻊ آوری ﺷﺪ. ﺑﺮای ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎی ﮐﯿﻔﯽ از ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﻀﻤﻮن و ﺑﺮای ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ از ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎری اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ: در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﻋﻮاﻣﻞ اﯾﺠﺎدﮐﻨﻨﺪه ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ در ﺳﻪ ﻃﺒﻘﻪ ﻋﻮاﻣﻞ وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎی ﮐﺎرﮐﺮدی ﺑﺮﻧﺪ، ﺑﺎزارﻣﺤﻮری و ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ؛ ﻋﻮاﻣﻞ زﻣﯿﻨﻪ ای ﺷﺎﻣﻞ ﺣﺎﮐﻤﯿﺖ دوﻟﺖ و ﻧﻘﺶ و ﻣﺸﮑﻼت ﺻﺎدرات؛ و در ﻧﻬﺎﯾﺖ ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎ ﯾﺎ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ در ﭼﻬﺎر ﻃﺒﻘﻪ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎزاری ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدراﺗﯽ ﺑﺮﻧﺪ دﺳﺘﻪ ﺑﻨﺪی ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ: ﻧﺘﺎﯾﺞ آزﻣﻮن ﻣﺪل ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎی ﮐﺎرﮐﺮدی ﺑﺮﻧﺪ ، ﺑﺎزارﻣﺤﻮری ، ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺣﺎﮐﻤﯿﺖ دوﻟﺖ ،ﺑﺮ ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ و ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ،)ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎزاری ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدراﺗﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮﮔﺬار ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻣﺸﮑﻼت و ﻧﺎرﺳﺎﯾﯽ ﻫﺎی ﺻﺎدرات ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﻨﻔﯽ ﺑﺮ ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ ﺗﺄﺛﯿﺮ دارﻧﺪ.
کلیدواژه مهارت برند، عملکرد برند، عملکرد صادراتی، برند، حاکمیت دولت
آدرس دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اقتصاد و اداری, ایران, دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اقتصاد و اداری, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اقتصاد و اداری, گروه مدیریت, ایران
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved