بررسی تاثیر بازارگرایی بیش‌فعالانه بر تجاریسازی محصولات دانش‌بنیان با نقش میانجی بازارسازی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
ابوالفضلی ابوالفضل ,زنوزی جعفر ,حیدری شهره
|
|
منبع
|
چشم انداز مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 17 - شماره : 34 - صفحه:131 -149
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی بیش فعالانه و گرایش به کارآفرینی با نقش میانجی متغیر بازارسازی بر موفقیت تجاریسازی در محصول های دانش بنیان حوزه سلامت (دارو) انجام شده است. جامعه آماری شامل مدیران عامل یا بازاریابی و فروش تمام 179 شرکت تولید دارویی است؛ بدین منظور پرسشنامه ای طراحی شده و پس از ارزیابی آزمون های اطمینان، برای نمونه آماری شامل 122 نفر از مدیران ارسال شد. پژوهش از نظر هدف، توسعه ای و از نظر روش جمع آوری داده هاتوصیفی پیمایشی است. برای آزمون فرضیه ها از الگوی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازارگرایی بیش فعالانه و گرایش به کارآفرینی، تاثیر معنادار و مثبت بر موفقیت تجاری سازی دارد. در این میان تنها بازارسازی/ ترجیحات به عنوان میانجی بین بازارگرایی بیش فعالانهو موفقیت تجاری سازی موردقبول واقع شده است.
|
|
کلیدواژه
|
بازارگرایی بیش فعالانه؛ گرایش به کارآفرینی؛ بازارسازی؛ موفقیت تجاری سازی.
|
|
آدرس
|
دانشگاه ارومیه, ایران, دانشگاه ارومیه, ایران, دانشگاه ارومیه, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|