نیل به توسعه پایدار در صنعت نفت کشور از طریق فعالیت های بازاریابی دوستدار محیط‌ زیست

هدف این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی دوستدار محیط‌زیست در صنعت نفت کشور و به دنبال آن نیل به توسعه پایدار با توجه به نظر خبرگان این بخش می​باشد. روش تحقیق در دسته پژوهش​های کیفی قرار می​گیرد و با استفاده از روش‌شناسی نظریه داده بنیاد می​باشد. جمع​آوری اطلاعات به ​روش مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته و تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از کدگذاری​های باز، محوری و انتخابی، انجام شده است. نمونه​گیری به روش هدفمند قضاوتی و با استفاده از تکنیک گلوله برفی صورت گرفته است. با پانزده نفر از خبرگان صنعت نفت مصاحبه انجام شد که از مصاحبه دوازدهم به بعد کدهای تکراری بدست آمد و به مرحله اشباع رسیده شد. طبق نتایج به دست آمده، با توجه به اهمیت سلامت مردم و حفظ محیط‌زیست، بخش انرژی خصوصاً صنعت نفت کشور باید هرچه سریع تر به سمت اجرای بازاریابی دوستدار محیط‌زیست حرکت نماید. عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی دوستدار محیط‌زیست عبارت از: مداخله گرها شامل عوامل سیاسی، اقتصادی و اجتماعی، عوامل زمینه​ای شامل مسائل کنونی زیست‌محیطی صنعت نفت، ساختار و دانش فنی و موضوعات راهبردی شامل: ساختار، نگرش مدیریت،‌ بهره وری انرژی و سیاست​های کلان انرژی شامل اقتصاد،‌ فناوری،‌ منابع انسانی، سرمایه​گذاری و فرهنگ، می باشند. در نهایت با اجرای بازاریابی دوستدار محیط‌زیست می‌توان به سمت توسعه پایدار حرکت نمود.

Sustainable Development in Iran’s Oil Industry through Environmental Friendly Marketing Activities

This research investigates the main factors that influence green marketing in Iran rsquo;s oil industry that can result in sustainable development, based on expertschr('39') opinions. The methodology of this research is grounded in theory and adopts a qualitative research approach. We use semi structural deep interviews to collect our data. We analyze the data using three stages of coding: open, axial and selective coding.Our results show that we need to implement green marketing in the energy sector, as soon as possible, in order to protect people rsquo;s health and the environment. The main factors that affect green marketing include: political, social and economic factors, existing conditions like organization and lack of technical knowledge, energy efficiency, core energy policies, technology, human resources, investment, and culture. We conclude by stating that sustainable development can be promoted through implementing green marketing in the oil industry. JEL Classification: M31, O11, F42Keywords: oil industry, sustainable development, environmental friendly marketing