نقش ارزش‌های خانوادگی در تولید محتوا در راستای سلامت اجتماعی

زمینه و هدف: تحقیقات نشان داده است که مدیریت بر تولید محتوای تبلیغات تجاری در سیمای جمهوری اسلامی ایران برمبنای ارزش های خانوادگی بنا نهاده شده اثرگذار است. در این راستا مدیریت محتوا می تواند بر ارزش ها و سلامت جامعه اثرگذار باشد. بنابراین هدف اصلی تحقیق بررسی نقش ارزش های خانوادگی در تولید محتوا در راستای سلامت اجتماعی بود. مواد و روش‌ها: در این تحقیق از روش ترکیبی کیفی وکمی استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق را خبرگان و کارشناسان و اساتید برتر حوزه رسانه و تبلیغات تشکیل داده اند که 14 نفر شناسایی شدند. در مرحله کیفی پس از گردآوری ادبیات موضوع و اسناد بالادستی (دستور العمل) سازمان های مرتبط، به روش تحلیل محتوا ارزیابی های لازم صورت گرفت. ابزار تحقیق شامل مصاحبه با خبرگان و پرسشنامه های محقق ساخته شاخص های ارزشی در تبلیغات تجاری رسانه بود. جهت پایایی پرسش نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مولفه ها مقادیر بالای 0/7 (امتیاز قابل قبول) را کسب کردند. برای تجزیه‌و‌تحلیل اطلاعات نیز از دو روش آماری توصیفی و استنباطی (مجذور خی دو) با استفاده از نرم افزار spss نسخه 25 استفاده شد. یافته‌ها: بر اساس این تحقیق، 263 شاخص مشخص و پس از بازنگری مجدد و حذف شاخص های تکراری 146 شاخص استخراج شدند و در 8 بعد و 21 مولفه و 146 شاخص جدول دسته بندی گردیدند. در ادامه به کمک کارگروه دلفی در 2 مرحله، شاخص ها غربال و شاخص های اضافی حذف شدند و در نهایت تعداد 78 شاخص نهایی استخراج شدند. جهت پایایی هر دو پرسش نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مولفه ها مقادیر بالای 0/7 (امتیاز قابل قبول) را کسب کردند. نتیجه‌گیری: به نظر می رسد که تبلیغات تلویزیونی-آگهی‌های بازرگانی- به عنوان موثرترین وسیله تبلیغاتی شناخته شده‌ و می تواند نقش مهمی بر ارزش های جامعه داشته باشد.

the role of family values in content production for social health

aim and background: research has shown that management has an effect on the production of commercial advertising content on the islamic republic of iran tv based on family values. in this regard, content management can affect the values and health of society. therefore, the main purpose of this study was to investigate the role of family values in content production in the direction of social health.methods and materials: in this study, a combined qualitative and quantitative method was used. the statistical population of this research is composed of top experts and professors in the field of media and advertising, of which 14 were identified. in the qualitative stage, after collecting the subject literature and upstream documents (instructions) of related organizations, the necessary evaluations were performed by content analysis method. the research tools included interviews with experts and researcher-made questionnaires of value indicators in media commercials. for reliability of the questionnaire, cronbach’s alpha factor was used and each component obtained values ​​above 0.7 (acceptable score). for data analysis, two inferential (chi-square) and descriptive statistical methods were used using spss software version 25.  findings: based on this study, 263 indicators were identified and after reviewing and removing duplicate indicators, 146 indicators were extracted and classified into 8 dimensions, 21 components and 146 table indicators. then, with the help of delphi working group in 2 stages, the indicators were screened and additional indicators were removed and finally 78 final indicators were extracted. for reliability of both questionnaires, cronbach’s alpha factor was used and each component obtained values ​​above 0.7 (acceptable score). conclusions: television advertising - commercials - seems to be recognized as the most effective means of advertising and can play an important role in the values of society.