گرایش به اعتیاد از دیدگاه نوجوانان - جوانان و والدین بر اساس مدل بازاریابی( کامبی) در سال 1399

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف تبیین دیدگاه های نوجوانان - جوانان و والدین پیرامون پیشگیری از  اعتیاد به مواد مخدر بر اساس عناصر آمیزه مدل بازاریابی (نیازهای مخاطب ، دسترسی به خدمات ، هزینه و ارتباطات) انجام شد. روش بررسی: این تحقیق به روش پژوهش کیفی و با استفاده از روش اکتشافی انجام شد. شرکت کنندگان در این مطالعه با نمونه‌گیری هدفمند ، 14 نفر از نوجوانان - جوانان و 10 نفر از والدین جمعاً 24 نفر  از محلات حاشیه نشین شهر یزد در سال 1399 بودند محلات مریم آباد، حسن آباد و اسکان بود. مجموعاً 2 مصاحبه عمقی نیمه ساختار یافته با والدین و 3 بحث گروهی متمرکز با حضور نوجوانان و جوانان و والدین محله انجام شد. در این مطالعه، اطلاعات شامل ویژگی های دموگرافیک و نتایچ تحلیل بازار با عناصر مدل بازاریابی اجتماعی  communication for behavioural impact (combi) بدست آمد که با استفاده از بحث های گروهی متمرکز (fgd) و2 مصاحبه فردی نیمه ساختار یافته که توسط متخصصان  و بر اساس سازه های مدل بازاریابی کامبی طراحی شده بود، مورد بررسی قرار گرفتند. داده ها برپایه‌ی روش آنالیز محتوایی مورد تحلیل قرار گرفت.یافته‌ها: نتایج مطالعه کیفی منتج به  63 کد ،26 زیر طبقه ، 4 طبقه، محصول، مکان، هزینه و ترویج  مطابق با سازه های  مدل combi گردید. طبقه محصول یا خصوصیات رفتاری،کسب آرامش و حس استقلال طلبی را هردو گروه والدین و جوانان یکی از عوامل گرایش به اعتیاد مطرح کردند. اما در مورد هزینه اعتیاد، درحالی که نوجوانان - جوانان ، عوارض اجنماعی مصرف مواد مخدر مثل از دست دادن دوستان را مهم تر قلمداد می کردند.  والدین بیشتر نگران عوارض جسمی مواد مخدر بودند.   مکان یا شرایط و زمینه محیطی و اجتماعی از نظر هر دو گروه والدین و جوانان اهمیت داشت.نتیجه گیری: نتایج نشان داد گرچه هر دو گروه نوجوان - جوانان و والدین به عوامل اجتماعی، محیطی و فردی اعتیاد اشاره کردند اما مصادیق مورد نظر آنها در بسیاری از زمینه ها متفاوت بود. والدین مهمترین عامل گرایش به مواد مخدر را بر حسب سازه نیاز مخاطب،  کسب آرامش ، جبران حس کمبودها و نیاز به مستقل بودن فرزندان     می دانستند و جوانان استفاده از فضای مجازی و ایجاد انگیزه و کمپین اطلاع رسانی در پیشگیری از اعتیاد را روش ترویج مناسب مطرح کردند.هزینه های درک شده از نظر جوانان از دست دادن دوستان، حس طرد شدگی، از دست دادن حس اعتماد به نفس ودید منفی دیگران نسبت به اعتیاد بود. جوانان یکی از دلایل گرایش به اعتیاد را مکان و دسترسی آسان به مواد مطرح کردند و والدین مکان مناسب گرایش به اعتیاد را خانواده پرریسک و نامناسب بیان نمودند.  

tendency to addiction from the viewpoints of the youth and their parents based on the marketing model (com-b), in 2020, yazd

introduction: the present research was conducted with the aim of explaining the views of teenagers-the adults and their parents regarding the prevention of drug addiction based on the mixed elements of the marketing model (audience needs, access to services, cost, and communication).methods: this research was conducted based on a qualitative research method using an exploratory method. 14 teenagers-adults and 10 parents, 24 participants were selected through targeted sampling, from the marginal neighborhoods of yazd in 2019; the neighborhoods included maryam abad, hassan abad, and skan. in  total, 2 semi-structured in-depth interviews with parents and 3 focused group discussions were conducted with the presence of teenagers and young people in the neighborhood. in this study, the information, including demographic characteristics, and the results of market analysis were obtained with elements of communication for behavioral impact (combi) social marketing model; they were investigated using focus group discussions (fgd) and semi-structured face-to-face interviews. data were analyzed based on the content analysis method.results: the qualitative study resulted in 63 codes, 26 subcategories, 4 categories, product, location, cost, and promotion according to the combi model structures. product category or behavioral characteristics, having peace of mind, and seeking independence were mentioned by both groups of parents and the youth as the factors of addiction tendency. but, regarding the cost of addiction, while teenagers and the young people considered the social side effects of drug use, such as losing friends, more important, parents were more concerned about the physical side effects of drugs. location or environmental and social conditions were important for both groups of parents and the youth.conclusion: the results showed that although both groups of teenagers-the youth and their parents pointed to the social, environmental, and individual factors of addiction, their intended examples were different in many areas. parents considered the most important factor in the tendency to drugs addiction to be the structure of the audience’s need, having peace of mind, compensating for the sense of deficiencies and the need for independence, and the youth suggested the use of virtual space and creating motivation and awareness campaign to prevent addiction as a suitable method. perceived costs according to the young people were loss of friends, feeling of rejection, loss of self-confidence, and negative view of others towards addiction. one of the reasons for the tendency towards addiction was mentioned by the young people as the location and easy access to drugs, and the parents said that the suitable place for the tendency towards addiction was having a risky and inappropriate family.