ارایه چارچوب مفهومی در بازاریابی براساس مبانی اسلامی

تجارت جایگاه بایسته‌ای در نظام ارزشی اسلام دارد تا جایی که طولانی‌ترین آیه قرآن کریم (بقره: 282) به بیان جزییات یکی از مسایل اقتصادی؛ یعنی تنظیم اسناد تجاری اختصاص یافته است. فلسفه بازاریابی از جمله موضوع‌هایی است که در حال حاضر نیاز به تحقیق و تبیین دارد و این در حالی است که فلسفه بازاریابی شرق و غرب در عمل نتوانسته است به تمام نیازها و مصالح مادی و معنوی انسان و جامعه پاسخ دهد.بشریت امروز بیش از هر زمان دیگری تشنه معارف حیات‌بخش اسلام در تمام زمینه‌ها از جمله بازاریابی است. بازاریابی اسلامی به‌عنوان رشته جدید نتیجه تحولات در اقتصاد جهانی است؛ بنابراین ارایه مدل‌های اسلامی درباره بازاریابی از ضروریات غیرقابل انکار است.هدف از پیش‌رو تحقیق استخراج ویژگی‌ها و ابعاد بازاریابی اسلامی از دیدگاه قرآن کریم و سنت و ارایه چارچوبی مناسب جهت به‌کارگیری درکشورهای اسلامی است. رویکرد پژوهش اکتشافی ترکیبی (کیفی –کمی) است. نتیجه‌های تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، نشانگر آن است که مولفه‌های بازاریابی اسلامی در سه بُعد مبانی اعتقادی و اصول، ارتباطات و ابزارها قابل دسته‌بندی هستند.