بازاریابی شبکه‌ای و تاثیر آن در تحقق اقتصاد مقاومتی

هدف از پژوهش حاضر بررسی بازاریابی شبکه ای و تاثیر آن بر تحقق اقتصاد مقاومتی از دیدگاه اساتید گروه مدیریت بازرگانی، اقتصاد و همچنین کارکنان شرکت های دارای بازاریابی شبکه‌ای است. برای دستیابی به این هدف با استفاده از ابزار پرسشنامه در قالب یک پژوهش پیمایشی و توصیفی به بررسی متغیرهای حمایت از تولید ملی، اشتغال‌زایی، تثبیت نرخ ارز، توزیع درآمد، تثبیت سطوح عمومی قیمت ها و کاهش هزینه های تمام‌شده، پرداخته شد. داده های به دست آمده از طریق نرم‌افزار spss 22 و لیزرل مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند.یافته ها نشان می دهد که بازاریابی شبکه ای بر متغیرهای مورد پژوهش، تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین این متغیرها بر اقتصاد مقاومتی، اثر مثبت و معنی داری را نشان دادند.همچنین به‌طورکلی به نظر می رسد که بازاریابی شبکه ای با کمک به اشتغال‌زایی بتواند در راستای تحقق اقتصاد مقاومتی گام بردارد و نیاز است برای تحقق اقتصاد مقاومتی، تعامل و همکاری سازنده ای بین مردم و دولت صورت گیرد.

The effect of network marketing on Resilience economy

This paper looks at attitude of master’s management and employee of Tesco, beez and Panberiz companies to investigation of the effect of network marketing on Resilience economy. Data was collected through questionnaire with 384 master’s management and employee of Tesco, beez and Panberiz companies and analyzed using SPSS and Lisrel softwares. The factors supporting national production, employment, exchange rate stability, income distribution, levels of consolidation and reduce public spending were investigated. The results shown that network marketing had a positive and significant effect on the researched variables. Furthermore, these variables had a positive and significant effect on Resilience economy. Generally, network marketing with the help of employment seems to be in line with the realization of a Resilience economy, and it is necessary to make a constructive engagement between the people and the government in order to realize the Resilience economy.