مطالعۀ تغییرات شکلی و محتوایی در سبک خرید و رفتاری مردم در پاساژهای کرج

مراکز خرید و بازارها از زمان‌های بسیار دور تا به امروز، نقش بسیار اساسی در زندگی مردم و شهرها داشته‌اند؛ به‌طوری‌که برخلاف گذشته، با توجه به گستردگی مراکز خرید و پاساژها، جنبۀ اقتصادی مراکز خرید بیشتر نمود پیدا کرده است. هدف از این تحقیق، فهم و توصیف مطالعۀ تغییرات شکلی و محتوایی در سبک خرید و رفتاری مردم در پاساژهای کرج است. در پژوهش حاضر با رویکرد کیفی، از روش نظریه‌ زمینه‌ای استفاده شده است. با طرح سوال‌های هدف تحقیق در قالب فرایند مصاحبه، با بیست نفر از شهروندان شهر کرج، گردآوری داده‌ها انجام شد. بعد از تدوین گزارش‌نویسی و تحلیل داده‌ها به‌صورت جداول کدباز، به مقوله‌های فرعی‌ای رسیدیم؛ سپس با بررسی این مقوله‌های فرعی، در پی کشف مقوله‌های اصلی برآمدیم. درنهایت، با درکنارهم‌گذاشتن هسته‌های: «افزایش ترجیح خرید از پاساژ به دلیل افزایش فرهنگ پاساژگردی»، «افزایش مصرف فضای پاساژ به دلیل مطلوب‌بودن آن»، «افزایش فرهنگ مصرف متظاهرانه در خرید مردم» به مقولۀ هستۀ نهایی یا ابر‌مقولۀ «تغییرات شکلی و محتوایی سبک خرید» رسیدیم؛ سپس به طراحی مدل الگوواره و تحلیل سازوکارهای آن پرداختیم.

a study of formal and content changes in shopping behavior of people in shopping malls of karaj

shopping centers and markets have played a pivotal role in people’s lives and in cities since ancient times. hence, unlike the past, due to the expansion of shopping centers and arcades, the economic aspect of shopping centers has come under spotlight. the research aims to shed light on the formal and content changes in the shopping style and behavior of people in shopping malls of karaj. in this qualitative research, the grounded theory has been adopted. data collection was conducted from interviews with 20 citizens of karaj. after writing reports and analyzing data in the form of open-code tables, sub-categories appeared. by examining these sub-categories, we sought to discover the main categories. finally, by putting together the cores of &growing preference for purchase from the shopping arcades due to the thriving culture of window shopping in the shopping arcade&, &increasing commute to the shopping arcades due to its spatial desirability&, &growing culture of pretentious purchases in people’s shopping behavior&, the final core or super category of &formal and content changes in shopping style& was obtained. in the end, the paradigm model was designed and its mechanisms were analyzed.