استراتژی اقیانوس آبی: بررسی فضای بلامنازع در بازار
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دشت لعلی زهرا
|
|
منبع
|
بررسي هاي بازرگاني - 1393 - دوره : 12 - شماره : 68 - صفحه:31 -41
|
|
چکیده
|
امروزه مدیران تنها راه موفقیت درکسب وکار خود را سبقت گرفتن از رقیب یا رقبا می‌دانند؛ اما واقعیت این است که تنها راه موفقیت در رقابت، توقف تلاش برای پیروزی در رقابت است و بی‌تردید توجه به این رسالت مهم برای مدیران ضرورتی انکارناپذیر است. بر این اساس هدف آن است که یکی از مسایل بحث برانگیز در دنیای کسب وکار «استراتژی اقیانوس آبی» [1] معرفی شود؛ استراتژی‌ای که به جای تکیه بر رقابت مستقیم در بازارهای موجود، به دنبال ایجاد فضای بازاری جدید است که در آن رقابت معنایی ندارد. این مقاله به بررسی مفهوم جدید و قدیم این استراتژی توجه دارد زیرا دیدگاه سنتی استراتژی کسب وکار در حال تغییر است. از این‌رو، با مقایسه مختصر بین اقیانوس قرمز [2] و اقیانوس آبی، اهمیت پیاده‌سازی اقیانوس آبی به عنوان یک ایده جدید برای مدل کسب وکار ایران مورد بررسی قرارگرفته است.
|
|
کلیدواژه
|
اقیانوس آبی ,اقیانوس قرمز ,استراتژی ,فضای بازار
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد دهاقان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
zahra.dashtlaali@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|