ارائه مدل بازاریابی چابک در بنگاه های اقتصادی کوچک ‏و متوسط با رویکرد ‏نظریه‌پردازی داده بنیاد (مطالعه موردی شرکت های کوچک و متوسط استان آذربایجان شرقی)

هدف این پژوهش ارائه مدل بازاریابی چابک در بنگاه‌های اقتصادی کوچک ‏و متوسط با ‏رویکرد ‏نظریه‌پردازی داده بنیاد می‌باشد. در این راستا، رویکرد تحقیق آمیخته (کیفی و کمی) پیاده‌سازی شده است. در فاز اول، مدل نظری بازاریابی چابک برای بنگاه‌های اقتصادی کوچک و متوسط با رویکرد داده بنیاد ‏استخراج شد. سپس مدل مفهومی تشکیل شده را از طریق روش‌‌های آماری اعتبارسنجی ‏ شد. بخش کیفی نمونه‌گیری نظری تا دستیابی به اشباع نظری از طریق انجام 21 مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام شد. بر اساس یافته‌‌های بخش کیفی مجموعاً ‏1733 ‏کد باز در قالب‏58 مفهوم اصلی، 18 مقوله فرعی و 6 مقوله اصلی یا محوری (بر مبنای الگوی پارادایمی) پس از 11 مرحله مکرر از بازبینی و تجدیدنظر در مدل کیفی، ‏قالب‌بندی شد. مدل مستخرج نظریه‌پردازی در بخش کیفی با استفاده از ابزار‌های آماری ارزیابی و اعتبارسنجی شد. برای انجام این کار داده‌‌های میدانی از طریق پرسش نامه از میان بنگاه‌‌های فعال در سطح استان آذربایجان شرقی گردآوری شد. تعداد نمونه آماری معادل با 406 بر اساس فرمول کوکران برای جوامع با تعداد نامحدود در با در نظر گرفتن میزان خطای حداقل حجم نمونه با واریانس 1 و خطای ‏0618‏/0 لحاظ گردید. نمونه‌گیری نیز به صورت در دسترس بوده است. نتایج اعتبارسنجی مدل نشان داد که تمامی ضرایب اجزای مدل در قالب متغیر‌های مکنون و آشکار از نظر آماری معنی‌‌دار و قابل تایید بوده اند. همچنین، مطابق با نتایج کمی تحقیق، تمامی ارتباطات مستقیم مابین متغیر‌های مکنون بر اساس مدل مفهومی از منظر آماری نیز تایید شده است. در نهایت می‌توان گفت که نتایج بخش کمی پژوهش نشان داده است که همه مدل‌‌های مفهومی حاصل شده از بخش کیفی و مدل ‌های آماری مرتبط برای بررسی آن‌ها به شکل مناسبی تدوین شده و از منظر آماری نیز مورد تایید قرار گرفته است. در آخر پیشنهادات تحقیق مبتنی بر یافته ‌ها ارائه شد.

peresentation an agile marketing model in small and medium-sized economic enterprises with the foundation’s data theorizing approach (case study: smes of east azerbaijan province of iran)

the purpose of this research is to present an agile marketing model in small and medium-sized economic enterprises with the foundation data theorizing approach. in this regard, a mixed research approach (qualitative and quantitative) has been implemented. in the first phase, the theoretical model of agile marketing for small and medium-sized enterprises was extracted with the foundation data approach. then the formed conceptual model was validated through statistical methods. the qualitative part of theoretical sampling was conducted until reaching theoretical saturation by conducting 21 semi-structured interviews. based on the findings of the qualitative section, a total of 1733 open codes in the form of 58 main concepts, 18 subcategories and 6 main or central categories (based on the paradigm model) after 11 repeated stages of review and revision in the qualitative model, formatting became. the derived model of theorizing in the qualitative section was evaluated and validated using statistical tools. to do this, field data was collected through a questionnaire from among the companies active in the province of east azerbaijan. the number of statistical samples is equal to 406 based on cochran’s formula for communities with unlimited numbers, taking into account the error rate of the minimum sample size with a variance of 1 and an error of 0.0618. sampling has also been available. the results of the model validation showed that all the coefficients of the model components in the form of implicit and explicit variables were statistically significant and verifiable. also, according to the quantitative results of the research, all the direct relationships between the variables based on the conceptual model have been confirmed from a statistical point of view. in the end, it can be said that the results of the quantitative part of the research have shown that all the conceptual models obtained from the qualitative part and the related statistical models for their investigation have been compiled in a suitable way and have been confirmed from a statistical point of view. finally, research suggestions based on the findings were presented.