تحلیل پدیدارشناسانه مصرف کنندگان پوشاک زنانه خارجی (با رویکرد اصلاح مدل ذهنی مصرف کالای خارجی)

این پژوهش با هدف تحلیل پدیدارشناسانه مصرف‌کنندگان پوشاک زنانه خارجی با رویکرد اصلاح مدل ذهنی کالای مصرف خارجی صورت گرفته است. این پژوهش از نظر روش‌ش‍ناسی در زمره پژوهش‌های کیفی و از استراتژی پدیدارشناسی بهره گرفته است. همچنین پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، دارای رویکرد تفسیری و ساخت‌گرایی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و اکتشافی است. داده‌های این پژوهش از نوع کیفی و با استفاده از روش مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته روش زیمت استخراج گردیده است. روش تجزیه و تحلیل داده‌ها کدگذاری موضوعی با واحد تحلیل پاراگراف بوده است. نتایج حاصل از کدگذاری در قالب ماتریس اجماعی از سازه‌های ذهنی استخراج شده از نمونه ترسیم گردیده است. ماتریس اجماعی نشان می‌دهد سازه‌هایی مثل حس خوب، راحتی، کیفیت، دوام، لذت بخشی و طراحی مرتبط‌ترین سازه‌ها در ذهن این افراد است. در پایان، سازه‌ها و روابط بین سازه‌ها در نقشه اِجماعی تحلیل گردیده و پیشنهادهایی بر مبنای نقشه اِجماعی ارائه شده است.

Phenomenological Analysis of Foreign Women’s Clothing Consumers (With the Approach of Modifying the Mental Model of Foreign Product Consumption)

In this study, we have attempted to look at the mental constructs of foreign women’s clothing consumers, understand the pattern of this mentality to bring inhouse apparel to these extracted features, So that the pattern of foreign product consumption is modified. This research is based on qualitative research methodology and phenomenological strategy. The present study is applied research and has an interpretative and constructivist approach. Also, this study is descriptive and exploratory. The population of this study is female students in 4 big universities at Tehran, at. The basis of sample size determination is theoretical saturation and the data of this study has saturated with 17 interviews. The qualitative data of this study is extracted using ZMET semistructured indepth interview. The interview protocol method is used to determine the reliability of data and member control method is used to determine the validity. The data analysis method is thematic coding with paragraph analysis unit. The results of coding are drawn in the form of a consensus map of mental constructs Extracted from the sample. The consensus map shows that constructs such as good feeling, comfort, quality, durability, enjoyment and design are the most relevant constructs in their minds. Finally, these constructs and relationships between them in consensus map are analyzed and suggestions based on this map are presented.