>
Fa   |   Ar   |   En
   ارزیابی تاثیر تراز استراتژیک سه جانبه بر عملکرد شرکت (‌مطالعه موردی شرکت‌های تولیدی استان خوزستان)  
   
نویسنده نعمتیان محمود ,طیبی سهیل
منبع بررسي هاي بازرگاني - 1400 - دوره : 19 - شماره : 109 - صفحه:53 -68
چکیده    هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر جهت‌گیری استراتژی سه‌جانبه (تجارت، فناوری اطلاعات و بازاریابی) بر عملکرد شرکت با نقش میانجی هم‌ترازی استراتژیک سه گانه در شرکت‌های تولیدی استان خوزستان است. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی علی است. جامعه آماری تحقیق کلیه واحد‌های تولیدی در استان خوزستان به تعداد 1100 واحد است. بر اساس جدول مورگان، 278 نفر از مدیران این واحد‌ها مورد پرسش قرار گرفته‌اند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار‌های spss20 و lizrel و مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد تراز استراتژیک سه جانبه یک رویکرد جایگزین معتبر برای تراز استراتژیک ارائه می‌دهد، شرکت‌هایی که برای دستیابی به عملکرد برتر، استراتژی خاص تجارت را دنبال می‌کنند، باید ترکیب مناسبی از فناوری اطلاعات و استراتژی‌های بازاریابی را پیاده‌سازی کنند، این شرکت‌ها باید با ارزیابی تغییرات چشمگیر در محیط کسب‌وکار و توسعه فناوری اطلاعات مناسب برای تامین نیازهای تجاری، بر حمایت از استراتژی تجارت تاکید کنند.
کلیدواژه جهتگیری استراتژی تجارت، جهت ‌گیری استراتژی فناوری اطلاعات و جهت‌گیری استراتژی بازاریابی، عملکرد شرکت و همترازی استراتژیک سه گانه
آدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه, گروه مدیریت, ایران, ‌دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه, گروه مدیریت, ایران
پست الکترونیکی tayebisoheil@gmail.com
 
   An Evaluation of Impact of Triadic Strategic Alignment on Performance of Company (Manufacturing Companies in Khuzestan Province)  
   
Authors nematian mahmoud ,tayebi soheil
Abstract    This study aims to investigate the effect of business strategy orientation,information technology and marketing strategy on company performance with the mediating role of triple strategic alignment in manufacturing companies in Khuzestan province. The statistical population of the present study is all senior managers, middle managers and operational managers of production units in Khuzestan province with 1100 company, which according to Morgan table of the estimated sample size, 278 managers were evaluated and examined. Data collection tools include the standard questionnaire of Alsaremi et al. (2019) with 34 questions, which are validated for analysis based on formal validity and reliability through Cronbach’s alpha coefficient (above 70%). Data analysis was performed using SPSS20 and LIZREL software. The findings of this study indicate the confirmation of research hypotheses through the model of structural equations and path analysis, which finally proves the appropriate fit of the conceptual model. The results showe that the triple strategic alignment offers a valid alternative approach to the strategic alignment. Companies that pursue a particular business strategy to achieve superior performance must implement the right combination of information technology and marketing strategies. These companies need to emphasize significant changes in the business environment and develop appropriate information technology to meet business needs, emphasizing support for business strategy
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved