>
Fa   |   Ar   |   En
   بررسی تاثیر بازاریابی اصالی و پراگماتیک بر اصالت برند  
   
نویسنده علی اسماعیلی زهره ,خیری بهرام
منبع بررسي هاي بازرگاني - 1399 - شماره : 104 - صفحه:115 -140
چکیده    تغییرات زمینه‌ای عصر حاضر نظم پیشین مناسبات فردی و اجتماعی را دگرگون ساخته است. به‌گونه‌ای که ایجاد نظم جدید با بحران معرفتی همراه است، بحران معرفت نسبت به مناسبات جدید، ارزش‌گذاری‌های پیشین را ناکارآمد و بی‌اعتبار ساخته است، در همین راستا کاتلر اصالت را اثرگذارترین عنصر در این عصر برای دستیابی به توسعه پایدار و اعتماد مشتری می‌داند و از آنجا که تولید دانش توسط دانشگاه‌ها کلید اصلی توسعه پایدار است و با مساله کیفیت مواجه شده است، این پژوهش بر آن است که اثر دو بازاریابی اصالت، بازاریابی اصالی و بازاریابی پراگماتیک را به‌واسطه شیفت پارادایمی به‌عنوان راهکاری برای حل بحران معرفتی بر اصالت برند بررسی کند. روش تحقیق کمی و از نوع توصیفی_ پیمایشی است. جامعه آماری دانشجویان دانشگاه‌های آزاد منتخب ایران است، روش نمونه‌گیری، ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 385 نفر است، داده‌ها به‌وسیله پرسشنامه توزیع و جمع‌آوری شده است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی و نرم‌افزار smartpls2 استفاده شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد دو بازاریابی اصالی و پراگماتیک به‌واسطه شیفت پارادایمی بر اصالت برند اثر گذارتر شد.
کلیدواژه بازاریابی اصالی، بازاریابی پراگماتیک، شیفت پارادایمی، برند اصیل، توسعه پایدار
آدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین‌الملل انزلی, گروه مدیریت بازاریابی, ایران, ‌دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز, گروه مدیریت بازاریابی, ایران
پست الکترونیکی bahramkheiri@gmail.com
 
   Surveying the Impact of Authentic and Pragmatic Marketing on Brand Originality  
   
Authors kheiri bhram ,aliesmaeili zohreh
Abstract    The contextual changes of the present age have altered the former order of personal and social relations in such a way that the creation of a new order is accompanied by an epistemic crisis; the crisis of knowledge of new relationships has rendered past valuations inefficient and invalid. In this regard, Katler considers authenticity as the most influential element in this era of achieving sustainable development and customer trust. And since the production of university knowledge is the key to sustainable development and today it is faced with quality issues, this study aims to investigate the effect of two marketing, namely authentic marketing and pragmatic marketing through paradigm shifts as a solution to the epistemic crisis of brand authenticity. The research method is quantitative and descriptivesurvey. The statistical population is Iranian students of Azad universities, stratified random sampling and sample size based on Morgan table were 385 people. Data are collected and distributed by questionnaire. Structural equation modeling technique with partial least squares approach and SmartPLS2 software are used for data analysis. The findings indicate that both authentic and pragmatic marketing are more effective on brand authenticity through paradigm shift.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved