|
|
|
|
رفتار مصرف کننده جشنواره های آنلاین: بررسی مشوق های اطلاعاتی و تاثیرات اجتماعی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمدی نسب مهدی ,خان بلوکی صدف ,سوری علی
|
|
منبع
|
بررسي هاي بازرگاني - 1398 - شماره : 94-95 - صفحه:8 -22
|
|
چکیده
|
جشنواره‌های فروش آنلاین یکی از ابزارهای ترفیعی موثر است که به‌صورت روزافزون در فروشگاه‌های اینترنتی دنیا مورد استفاده قرار می‌گیرد. شرکت‌ها برای جذب مشتریان و تبدیل آنها به مصرف‌کنندگان این جشنواره‌ها از روش‌های مختلفی بهره می‌گیرند؛ هدف این پژوهش، بررسی مشوق‌های اطلاعاتی و تاثیر اجتماعی بر رفتار مصرف‌کننده جشنواره آنلاین در فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا می‌باشد. پژوهش حاضر یک پژوهش کاربردی، از نوع توصیفی با استراتژی پیمایشی می‌باشد که از ابزار پرسشنامه استفاده می‌کند. جامعه آماری این تحقیق مشتریان طرح یلدای شگفت‌انگیز دیجی‌کالا می‌باشند که نمونه 384 نفر از آنها با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب و پرسشنامه در بین آنها توزیع شد. روایی پرسشنامه توسط خبرگان و اساتید دانشگاهی تایید گردید و جهت محاسبه پایایی، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که تمامی مقادیر بالاتر از 7/0 شد که نشان از پایایی بالای پرسشنامه می‌باشد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش معادلات ساختاری و نرم‌افزار smartpls استفاده شد. نتایج نشان می‌دهد که مشوق‌های اطلاعاتی و تاثیر اجتماعی بر رفتار مصرف‌کننده خریدار جشنواره آنلاین تاثیر مثبت و معنادار دارد.
|
|
کلیدواژه
|
جشنواره خرید آنلاین،مشوق اطلاعاتی،تاثیر اجتماعی، رفتار مصرف‌کننده،دیجی‌کالا
|
|
آدرس
|
دانشگاه قم, دانشکده اقتصاد و مدیریت, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
souri@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Consumer Behavior of the Online Festival: Informational Incentives andSocial Influence
|
|
|
|
|
Authors
|
mohammadinasab mohammad ,khanboloki sadaf ,souri ali
|
|
Abstract
|
The purpose of this study is to investigate the information incentives and social influence effects on consumer behavior of the online festival in the DJ Commodity Online Store. The research is an applied research, descriptive survey with survey strategy based on a questionnaire tool. The statistical population of this research is the customers of Dildo Commodity Amazing Yalda Design. 384 questionnaire was distributed among them selected by random sampling method. Validity of the questionnaire was verified by the experts and academic staff. For reliability calculation, Cronbach’s alpha coefficient was used, all values above 0.7 were indicative of high reliability of the questionnaire. Structural equation and SmartPLS software were used to analyze the data. The results show that information incentives and social influence have a positive and significant effect on consumer behavior of online festival buyer.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|