استراتژی بازاریابی صادرات سازگار با محیط زیست با نقش میانجی مزیت های رقابتی پورتر
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
غیاث آبادی فراهانی مریم ,غفاری آشتیانی پیمان
|
|
منبع
|
بررسي هاي بازرگاني - 1397 - شماره : 88-89 - صفحه:53 -61
|
|
چکیده
|
با افزایش آگاهی و دانش افراد در ارتباط با اهمیت رفاه اجتماعی، محیط زیست به دغدغه‌ای جدی برای مردم تبدیل شده است. اهمیت مسائل محیط زیست، افزایش مقررات عمومی، رقابت وسیع سازمان‌ها و فشار افکار عمومی باعث شده است که سازمان‌ها علاوه بر سودآوری و فروش بیشتر، به محیط زیست هم توجه کنند. به دلیل اهمیت این مفهوم، این مطالعه به بررسی استراتژی بازاریابی صادرات سازگار با محیط زیست با نقش میانجی مزیت‌های رقابتی پورتر پرداخته است. تعداد 186 پرسشنامه میان صادرکنندگان توزیع و جمع‌آوری شد و داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی از آن است که همه فرضیه‌ها به جز تاثیر مستقیم استراتژی سازگار با محیط زیست بر عملکرد صادرات مورد تایید است
|
|
کلیدواژه
|
مزیت رقابتی / عملکرد صادرات / استراتژی سازگار با محیط زیست
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک, دانشکده مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
p-ghafari@iau-arak.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|