اولویت‌بندی شاخص‌های تاثیرگذار بر توسعه محصولات سبز با تکنیک تحلیل شبکه‌ای anp( مطالعه موردی:صنابع بهداشتی و شوینده)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
قلی پور پروانه ,مظفری محمدمهدی
|
|
منبع
|
بررسي هاي بازرگاني - 1395 - شماره : 81 - صفحه:17 -30
|
|
چکیده
|
این پژوهش به بررسی عوامل تاثیر گذار بر توسعه محصول سبز در استان قزوین پرداخته است. در این تحقیق طبق مطالعات قبلی و با استفاده از ادبیات نظری پیشین مولفه های تاتیر گذار را شناسایی نموده ایم از جمله : بازاریابی سبز ، تصمیم خرید سبز، قوانین حمایت دولت از محیط زیست، ارزش ادارک شده مصرف کننده، افزایش نگرانی‌های جهان از آلودگی‌های زیست محیطی ایجاد شده از صنایع و آگاهی‌های عمومی نسبت به حفظ و نگهداری از محیط‌زیست منجر به توجه مصرف‌کنندگان مسائل زیست‌محیطی را گردیده است. امروزه مشتریان در کانون اصلی توجه شرکت‌ها قرار دارند و رضایت‌مندی آن‌ها از عوامل اصلی کسب مزیت رقابتی در بین سازمان‌ها است. جلب رضایت مشتریان به معنای برآورده ساختن کامل نیازهای آن‌ها و شناسایی دقیق خواسته‌ها، انتظارات، تمایلات، توانایی‌ها و محدودیت‌های آن‌ها در خرید است. بازار مداری با درک چرایی و چگونگی رفتار مصرف‌کنندگان آغاز می‌شود. تحقیق حاضر به منظور بررسی شناسایی و اولویت‌بندی مولفه‌های تاثیرگذار بر توسعه محصول سبز در صنعت شوینده و بهداشتی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل دو گروه است. گروه اول 30 نفر متخصصین و خبره های این حوزه طی پرسشنامه‌ای با تعداد 3 مولفه اصلی با 9 شاخص غربالگری قرار گرفتند. گروه دوم 250 نفر کارشناسان مصرف کننده مواد بهداشتی و شوینده هستند. که در مرحله بعد این مولفه‌ها طی پرسشنامه‌ای با روش danp اولویت بندی شدند. نتایج نشان داد که مولفه مصرف‌کنندگان بالاترین اثر و مولفه جامعه کمترین تاثیر رادارند.
|
|
کلیدواژه
|
محصول سبز، بازاریابی سبز، تصمیم خرید سبز، قوانین حمایت دولت از محیط زیست، ارزش ادارک شده مصرف کننده، نگرانی و قوانین زیست محیطی، روش anp
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, ایران, دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره), گروه مدیریت صنعتی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
zafarnima@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|