عوامل موثر بر جذب کاربران ایرانی در شبکه های اجتماعی مجازی (مطالعه موردی کاربران شبکه اجتماعی فیس بوک)

امروزه شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان فرصت نقش مهمی در تعیین راه‌حل مسائل، اداره کردن تشکیلات، ارتقای سطح رضایت مندی کارکنان و میزان موفقیت افراد در رسیدن به اهدافشان در کلیه سطوح از خانواده ها تا ملت ها ایفا می‌کند که نمونه آن فیس بوک با بیش از هشتصدمیلیون کاربر است. پژوهش حاضر از حیث هدف، پژوهشی کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها، پژوهشی توصیفی (غیرآزمایشی) به شمار می‌آید. از حیث ارتباط بین متغیرهای تحقیق، بر نوعی رابطه علی دلالت دارد. روش انجام تحقیق پیمایشی است. این پژوهش به طراحی مدلی بدیع برای عوامل جذب مخاطب به شبکه های اجتماعی مجازی منجر شد. برای این کار ابتدا راهبردهای جذب در فضای مجازی پس از تحلیل محتوای مصاحبه های صورت گرفته با خبرگان و استادان و فعالان حوزه های مرتبط شناسایی و رتبه بندی شد و با عنایت به مدل نیازجویی(استفاده و رضایت مندی) و مدل پذیرش فناوری مدل اولیه پیشنهادی طراحی و سپس به‌وسیله پرسش نامه الکترونیکی داده ها جمع آوری و به‌وسیله مدل معادلات ساختاری تحلیل عاملی مدل اثبات و مناسب تشخیص داده شد. بالاترین رتبه جذب کاربران ایرانی به شبکه های اجتماعی مجازی مربوط به متغیر سهولت و سادگی استفاده از شبکه ها، سپس متغیر احساس لذت بردن و در پایین ترین مرتبه جذب، متغیر احساس سودمندی از شبکه های اجتماعی رتبه بندی عوامل را تشکیل می دهند.