تاثیر عوامل انگیزشی، برجذب تماشاگران به مسابقات لیگ برتر فوتبال ایران (1387-1386)

پژوهش حاضر، در پی بررسی عوامل اثرگذار بر انگیزش جذب تماشاگران به مسابقات لیگ باشگاه‌های برتر فوتبال ایران در سال87-1386 بوده است. جامعه آماری 393000 نفر بودند که تعداد 1067 نفر به عنوان نمونه آماری با استفاده از نمونه گیری طبقه‌ای انتخاب شدند. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه محقِق ساخته در شش محور شغل، درآمد، فرهنگ، بازاریابی، ایفای نقش بازیکنان، دانش و اطلاعات ورزشی از تماشاگران به دست آمد. اعتبار این پرسشنامه توسط استادان متخصص و پایایی آن با ضریب الفای کرانباخ 81/0 تعیین شد. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات، از شاخص آماری میانگین، انحراف معیار، آزمون تجزیه و تحلیل واریانس،اثر اتا، ضریب همبستگی و مدل معادله ساختاری استفاده گردید. نتایج نشان دادند که نوع شغل و میزان درامد افراد در جذب آنها به مسابقات بی‌تاثیر است و تنها عامل اثرگذار، میزان آگاهی و دانش و اطلاعات آنان در مورد قوانین و نحوه انجام بازی فوتبال می‌باشد. در بین متغیرهای تاثیر گذار در مدل ساختاری، عامل فعالیت‌های بازاریابی به صورت مستقیم و نیز با عوامل واسطه‌ای دیگر، بیشترین و فرهنگ، کمترین اثرگذاری را در جذب تماشاگران به مسابقات دارد. بنابراین یک برنامه ریزی جامع برای تقویت دو عامل دانش و اطلاعات و بازاریابی، در جذب تماشاگران به مسابقات ضروری است.