تبیین دیدگاه سالمندان درباره غربالگری سرطان روده بزرگ مبتنی بر مدل بازاریابی اجتماعی

اهداف در ایران، سرطان روده بزرگ، دومین و سومین سرطان شایع در زنان و مردان است و سومین علت مرگ تشخیص داده شده است. غربالگری یکی از بهترین روش‌ها برای تشخیص زودهنگام و درمان به‌موقع این بیماری محسوب می‌شود. بنابراین هدف این مطالعه، بررسی موانع و تسهیل‌کننده‌های انجام غربالگری سرطان روده بزرگ از دیدگاه سالمندان است.مواد و روش ها این مطالعه کیفی به روش تحلیل محتوا و مبتنی بر چارچوب بازاریابی اجتماعی انجام شده است و شامل سوالاتی بود که 4 عنصر اصلی بازاریابی اجتماعی (محصول، قیمت، مکان، ترویج) را شامل شود. روش نمونه‌گیری مبتنی بر هدف بود. روش جمع‌آوری اطلاعات، مصاحبه نیمه‌ساختار‌یافته عمیق بود. انجام مصاحبه‌ها تا اشباع داده‌ها ادامه پیدا کرد.یافته‌ها در این مطالعه30 نفر شرکت کردند. دیدگاه‌های شرکت‌کنندگان در مطالعه در‌مورد غربالگری سرطان روده بزرگ در قالب 4 طبقه (محصول، قیمت‌، مکان، ترویج) بیان شدند. در این مطالعه، محصول ارائه‌شده غربالگری سرطان کولورکتال بود. موانع انجام غربالگری، کمبود آگاهی، موانع ذهنی و روانی، موانع اعتقادی و محدودیت‌های شخصی بودند. مکان‌های مناسب برای دریافت پیام، مراکز جامع خدمات سلامت، محل کار، مراکز ترک اعتیاد و مراکز انتقال خون بودند. مکان‌های مناسب برای انجام تست، مراکز جامع خدمات سلامت، بیمارستان‌ها و آزمایشگاه‌ها بودند. افراد و ارگان‌های تاثیر‌گذار، مراکز جامع خدمات سلامت بودند و تبلیغات بهترین روش‌ ترغیب و تشویق افراد برای انجام غربالگری بود.نتیجه گیری بر‌اساس نتایج این مطالعه، مهم‌ترین موانع برای انجام غربالگری سرطان کولورکتال از‌نظر سالمندان کمبود آگاهی درباره بیماری، عدم توصیه پزشک به انجام غربالگری، ترس از آزمون غربالگری، ترس از نتایج غربالگری و نگرانی از هزینه انجام غربالگری بودند. به‌منظور افزایش غربالگری در سالمندان، باید توجه ویژه به عوامل قابل‌تغییر و قابل‌اصلاح معطوف شود که می‌توانند کانون مداخلات با هدف افزایش مشارکت در غربالگری سرطان کولورکتال در افراد سالمند باشند. ارائه‌دهندگان خدمات سلامت می‌توانند ضمن افزایش آگاهی در سالمندان و حمایت از سالمندان به سالمندان برای تصمیم‌گیری و انتخاب داوطلبانه و شرکت در آزمون غربالگری و بهبود نگرش و کاهش ترس‌های مربوط به آزمون غربالگری کمک کنند. از طرفی سیاست‌گذاران و تصمیم‌گیران حوزه سلامت نیز می‌توانند با اتخاذ و اجرای سیاست‌های مالی مناسب و اعمال سوبسید و کمک‌های دولتی سالمندان را برای انجام غربالگری سرطان کولورکتال تشویق کنند. با کمک اطلاعات این مطالعه، می‌توان مطالعات عمیق‌تری با رویکرد نظریه بنیادی در‌زمینه شناسایی نگرش‌ها و باورهای افراد در‌مورد غربالگری سرطان کولورکتال طراحی و اجرا کرد.  

surveying iranian older adults' perceptions of colorectal cancer screening based on social marketing approach

objectives in iran, colorectal cancer (cc) is the second and third most common cancer in men and women, respectively, and the third cause of death. screening is one of the best methods for early diagnosis and timely treatment of cc. this study aims to investigate the barriers and facilitators of cc screening from the perspective of older adults and healthcare personnel in iran.methods & materials this is a qualitative study using the content analysis method and based on the social marketing approach. participants were 30 older adults over 60 years old and eight healthcare personnel from mashhad, iran. sampling was done using a purposive sampling method. the data collection was done through in-depth semi-structured interview until data saturation, by considering four main elements of social marketing (product, price, place, promotion). results the mean age of older adults was 68.1±4.8 years. the product was the cc screening. the price-related barriers to screening were lack of awareness, mental/psychological barriers, belief barriers, and personal barriers. the places for cc screening included the places to receive information (comprehensive health centers, workplaces, addiction treatment centers, and blood transfusion centers) and places for screening (comprehensive health centers, hospitals and laboratories). influential people/organizations and advertising were the best methods of promotion (encouraging to perform cc screening).conclusion in order to increase cc screening in iranian older adults, special attention should be paid to modifiable barriers. the healthcare providers can help the elderly to make voluntary decisions and participate in the screening tests by improving their knowledge and attitudes and reducing their fear of the screening. health policy makers can also encourage the elderly to undergo cc screening by adopting and implementing appropriate financial policies and providing subsidies and governmental aid.