شناسایی و رتبه‏بندی راهبردهای توسعه کارآفرینی گردشگری روستایی در استان گلستان با رویکرد تلفیقی فرایند تحلیل سلسله‏مراتبی و روش سوات

هدف مطالعه حاضر بهره‌گیری از تفکر کارآفرینانه برای شناسایی و اولویت‌بندی راهبرد‌هایی در راستای سوق‏دهی فعالیت‌های سنتی گردشگری در استان گلستان به سمت فعالیت‌هایی نوآورانه بود و در آن، از رویکرد تلفیقی فرایند تحلیل سلسله‏مراتبی و سوات ( ahpswot ) بهره‏گیری شد. نخست، با استفاده از تجزیه و تحلیل سوات ( swot )، شناسایی و طبقه‌بندی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدات فعالیت‌های گردشگری در استان گلستان صورت گرفت. از آنجا که مسئله تصمیم‌گیری تحقیق حاضر از نوع چندشاخصه و ساختار آن دارای سلسله‏مراتبی از عناصر تصمیم وابسته به‌هم شامل هدف، معیارها و زیرمعیارها بود، از فرایند تحلیل سلسله‏مراتبی ( ahp ) برای محاسبه وزن و اهمیت هر کدام از معیارها و زیرمعیارهای شناسایی‏شده از طریق تجزیه و تحلیل سوات استفاده شد. برای گردآوری داده‌های پژوهش، ماتریس مقایسات زوجی هر کدام از مولفه‌ها و گروه‌ها با بهره‏گیری از نظر پانزده نفر از متخصصان و فعالان صنعت گردشگری در سه ماه پایانی سال 1393 تدوین و تکمیل شد، که گروه فرصت‌های بیرونی با وزن نسبی 386/0 در رتبه نخست و نیز قوت‌های داخلی با وزن نسبی 326/0 و تهدیدهای بیرونی با 154/0 و در نهایت، ضعف‌های داخلی با 134/0 در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. نتایج به‏دست آمده نشان داد که مهم‌ترین راهبرد کاربردی برای توسعه کارآفرینی در صنعت گردشگری استان گلستان راهبرد so با شاخص مطلوبیت 495/0 است. کاربردی‌ترین راهبرد‌های مناسب از این نوع، به‏ترتیب شناسایی، عبارت‏اند از تنوع‏بخشی در برنامه‌های تبلیغاتی، طراحی نرم‏افزارهای کاربردی، بازنگری در برنامه‌ریزی‌ها و سرمایه‏گذاری‌ها و بازاریابی بین‏المللی.