سنجش و تحلیل برندسازی گردشگری در مقاصد هدف گردشگری مناطق روستایی استان اصفهان با تاکید بر گردشگری کم شتاب

با توجه به نقش گسترده گردشگری در رشد اقتصادی کشورها، شناسایی عواملی که باعث افزایش برندسازی مقاصد گردشگری می‌شوند، می‌تواند به حفظ جایگاه رقابتی مقصد و درآمدزایی بیشتر از آن کمک کند. با در نظر داشتن این نکته، هدف این مقاله شناسایی مهمترین اولویت های برندسازی گردشگری کم ‏شتاب از دیدگاه ساکنان روستایی هدف گردشگری است. در این راستا، در پژوهش کاربردی حاضر که با روشی توصیفی – تحلیلی انجام گرفته است، وضعیت برندسازی گردشگری کم شتاب با جمع آوری داده ها مورد سنجش قرار گرفت. جامعه آماری شامل گردشگرانی است که در بهار سال 1402 به مناطق روستایی استان اصفهان عزیمت کرده اند. با توجه به اینکه تعداد آنها بالاتر از صد هزار نفر بود، براساس فرمول کوکران حجم نمونه‌ای برابر 384 محاسبه که با روش تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند و سپس تجزیه و تحلیل آنها با آزمون های استنباطی (خی دو، تی تک نمونه ای) انجام گرفت. نتایج به دست آمده نشان دادند که با توجه به میانگین به دست آمده برابر 2/77 می توان عنوان کرد که وضعیت برندسازی مقاصد گردشگری در سطح رضایت ‎بخشی نیست. دراین میان، میانگین سطح محصول گردشگری کم شتاب با میانگین 2/71، بعد فرایند گردشگری کم شتاب با میانگین 2/73 و برنامه گردشگری کم شتاب با میانگین برابر 3/14 محاسبه شد.

evaluation and analysis of tourism in rural tourism destinations in isfahan province with an emphasis on slow tourism​

introductionin recent years, rural areas in iran have been neglected in terms of development, with a focus on agriculture as the only means of progress. this has led to a lack of understanding among visitors about what rural areas offer as tourist destinations. the absence of a strong tourism brand for these destinations hinders potential tourists from forming a connection and incentive to visit. due to the lack of investment and development in rural tourism services and facilities in isfahan province, this study aims to prioritize key factors in branding rural destinations in the region. the main research question focuses on identifying the most effective variables in the slow tourism brand model for rural destinations in isfahan province.materials and methodsthis study is practical in purpose and uses a descriptive-analytical method. the statistical population consists of tourists from 19 selected villages in isfahan province. a sample size of 384 households was selected using a systematic random method. data was collected through questionnaires, interviews, and observations.results and discussionanalysis of responses from tourists indicates that the slow tourism product in isfahan province falls below satisfactory levels in various dimensions, including historical-cultural components, natural resources, leisure, hospitality, environment, accessibility, acceptance, services, and value for money. the decision-making level component shows a satisfactory level, while other components of the slow tourism process do not meet desired standards.conclusionsto enhance the tourism brand of rural destinations in isfahan province, destination management organizations and planners must understand the tourism potential of these areas and prioritize key factors in branding. strategic planning, introducing new forms of tourism, organizing festivals, and utilizing innovative advertising methods are essential for the development of slow tourism in rural areas. success in establishing a slow tourism brand depends on effective interaction between key factors and careful consideration of future prospects.