|
|
شناسایی عوامل موثر بر رفتارخرید دانش آموزان مصرفکننده بازیهای رایانهای (مورد مطالعه: دانشآموزان ابتدایی مدارس شهر اهواز)
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمدی سارا ,درزیان عزیزی عبدالهادی ,ایدون اکرم
|
منبع
|
علوم تربيتي دانشگاه شهيد چمران اهواز - 1397 - دوره : 25 - شماره : 2 - صفحه:131 -152
|
|
|
چکیده
|
یکی از مهمترین موضوعات بازاریابی، مطالعهی رفتار مصرف کننده است؛ بدیهی است کودکان نیز جدا از این مقوله نیستند. این مطالعه با هدف تعیین عوامل موثر بر انتخاب و رفتار خرید بازیهای رایانهای توسط کودکان انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش دانش آموزان مدارس ابتدایی شهر اهواز می باشد که به دلیل بزرگی و دشواری دسترسی به همه آنها، تعداد 400 دانش آموز 7 تا 12 سال به عنوان نمونه به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های معتبر دارای روایی و پایایی استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها به روش مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که عواملی چون، والدین، همسالان، ظاهر محصول، قیمت، رسانه، تبلیغات بر رفتار خرید کودک اثر مثبت و معناداری دارند. اما میزان قابلیت و راحتی دسترسی به محصول بر رفتار خرید کودک تاثیر معناداری ندارد. همچنین نتایج نشان داد کودکان دختر و پسر رفتار خرید متفاوتی دارند.
|
کلیدواژه
|
بازی های رایانه ای، رفتار خرید کودک، عوامل آمیخته محصول، عوامل فردی، عوامل محیطی
|
آدرس
|
دانشگاه شهید چمران اهواز, ایران, دانشگاه شهید چمران اهواز, ایران, دانشگاه شهید چمران اهواز, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Identification of effective factors on students purchasing behavior as the users of computer games (the case: Elementary School Students in Ahvaz City)
|
|
|
Authors
|
Darzianazizi Abdolhadi ,Eydun Akram ,Mohammadi Sara
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|